Rebranding für Dussmann das Kulturkaufhaus

Rebranding Dussmann Online Shop

Kontext

Dussmann das KulturKaufhaus entwickelte seinen Online Shop weiter, mit dem Ziel, das hochwertige, kulturelle Erlebnis des Hauses modern in den digitalen Raum zu übersetzen. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie sich die emotionale Kraft von Büchern, Musik und Kultur visuell so darstellen lässt, dass sie auch online unmittelbar spürbar wird.

Idee

Ausgangspunkt war die Erkenntnis, dass Bücher mehr sind als Produkte. Sie lösen Emotionen aus, erweitern Perspektiven und verbinden Menschen.

Die Kampagne übersetzt genau diese Momente in eine klare visuelle Sprache: unmittelbare Reaktionen wie „WOW!“, „OMG!“ oder „YEAH!“ werden zum zentralen Ausdruck. Die Kombination aus starken Portraits, plakativer Typografie und einer prägnanten Farbwelt macht diese Emotionen sichtbar und schafft eine direkte Ansprache.

Design

Das visuelle System basiert auf einem prägnanten roten Quadrat mit einer ausgesparten Ecke, angelehnt an die umgeschlagene Seite eines Buches. Dieses wiederkehrende Element verbindet alle Kanäle und übersetzt das Thema Lesen subtil in die Gestaltung. Großflächige, Portraits erzeugen Spannung und Fokus, während klare Typografie und kurze Botschaften die Kommunikation verdichten.

Für die Fotografie wurde Jan-Philipp Welchering eingebunden, dessen dokumentarischer Stil Authentizität und Dynamik in die Bildwelt bringt. Ergänzend dazu erweitern die Illustrationen von Laura Breiling das System um eine zusätzliche visuelle Ebene mit subtiler gesellschaftlicher Haltung.

Auf dieser Basis entstand ein modulares Designsystem, das sich konsistent über alle Touchpoints erstreckt: vom Online-Shop über Out-of-Home und Social Media bis hin zu Packaging.